中国旅游研究院：2024年中国购物旅游发展报告（全文版） (37页)
购物是旅游活动的六要素之一，但在当前的目的地建设中，除了关注"游”的供给优化升级，我们更多地强调吃、住、娱等要素的供给，缺乏对“购”相关要素的重视和布局。这一现状显然不足以满足游客愈加个性化、多样化的需求，也不符合进一步释放文旅消费、推动著旅游业高质量发展的现实要求...
旅游购物需求特征
旅游购物花费作为旅游六要素之一，占旅游消费的比重较高。游客最近一次旅游中，整体花费主要集中在2,000-5,000元之间（52%），但也有近三成受访者的旅游花费较高，在5,000-10,000元之间。超过一半的游客表示，将20%以上的花费用在了购物，超过一成的游客购物花费占比超过30%。相比于国内旅游，出境旅游的整体花费和购物花费均更高
游客购物习惯游客在旅游过程中的购物行为具有一定的主动性，购物正逐渐成为旅游消费的重要内容之一。游客的学历越高，购物意愿越强。相比于国内游客，出境游客购物的计划性更强。
游客购物目的旅行留念、馈赠亲友是游客购物的主要目的，近四成的游 客在旅行中购物是为了“旅行留念”，超过三成的游客是为了“送家人朋友”。为“爱好收藏”和“发朋友圈、抖音、微博、小红书、快手等”而进行购物的游客占比也较高，“支持当地社区发展”和“投资升值”的游客分别在两成左右。除了旅行留念和馈赠亲友，游客购物还具有收藏和社交属性。
