北京京和文旅发展研究院：中国文化产业和旅游业年度研究报告 (84页)
文旅新业态发展情况
1.数字文旅市场规模不断扩大，赋能城市文旅高质量发展
中研产业研究院公布的数据显示[24]，2022 年中国数字文旅市场规模已达到 9698.1 亿元，相比 2017 年的 7870.5 亿元，增幅达 57.89%。2024 年，我国数字文旅市场规模有望突破 1.2 万亿元，再创历史新高。截至 2023 年底，市场规模达到 11500 亿元，同比增长 18.58%，占整个文旅产业的比重已超 30%。
2.低空文旅开启旅游新视野，蕴含广阔发展潜能
2024 年是我国的“低空经济发展元年”[26]，低空业态不断涌现为文旅产业的发展注入了全新活力。2023 年中国低空经济规模为 5059.5 亿元，增速为 33.8%。根据中国民航局的预测，到 2025 年，我国低空经济的市场规模将达到 1.5 万亿元，到 2035 年更有望达到 3.5 万亿元[27]。“低空经济+传统旅游”项目已趋于成熟。
低空旅游产品成交预订订单数同比大幅增长 319.39%[28]。从低空旅游产品订单数量来看，按从高到低排序依次为飞机飞行体验（含直升机）、滑翔伞、热气球、跳伞。其中，飞机飞行体验凭借其俯瞰的视角和平稳的载客功能，受到了较多游客的青睐，订单数量位居首位；滑翔伞作为一项兼具刺激性和观赏性的游览项目，市场需求不断攀升。从各项目的人均消费来看，直升机人均消费在 500-2000 元/小时，价格区间跨度较大，这可能与直升机的不同型号、飞行时长、服务内容等因素有关；滑翔伞人均消费 500-800 元/小时，相对较为亲民，具有较高的性价比；热气球人均消费 700-900 元/小时[29]，处于中等水平。eVTOL作为新一代“空中的士”有望进一步开拓低空文旅新场景。eVTOL具有零排放、低噪音、高效能等显著特性，能够在较小的场地起降，无需大型机场设施，即可快速将游客从城市中心或景区附近的起降点运送到目的地，大大节省旅途时间。预计到 2026 年，我国eVTOL行业规模将增至 95 亿元[30]。未来，eVTOL旅游有望成为未来旅游市场的重要组成部分。
3.康养旅游市场呈现需求多样化和个性化
目前康养文旅作为银发经济的重要组成部分，已经形成了两大主流模式：“医疗+旅游”模式和“养生+旅游”模式。海南自由贸易港博鳌乐城国际医疗旅游先行区（以下简称“先行区”）是全国唯一的“医疗特区”。2024 年 1 月份至 8 月份，先行区接待医疗旅游人数 26.23 万人次，同比增长 100%。三亚加快推动医养融合养老新模式，完善“医疗健康+养老”业态布局，探索特色的“医养康护一体化”发展之路。
4.博物馆旅游热度只增不减，成为年轻人打卡新风尚
2023 年全年新增备案博物馆 268 家，全国备案博物馆达 6833 家。2024 年，我国博物馆接待观众超过 14 亿人次[34]，“文博热”持续升温。与此同时，多家博物馆的接待游客数量刷新了建馆以来的最高纪录;例如 2024 年暑期，湖北省博物馆共接待海内外观众 109 万人次，比 2023 年同期增长 12.7%，其中8 月接待观众 56.5 万人次，创建馆 70 余年来单月迎客最高纪录;文创产品不断“破圈”，年轻人成为消费主力军。从传播渠道来看，社交媒体和内容平台成为游客获取信息的主要途径。2024 年，抖音博物馆相关视频数量同比增长 191%，99.42%的国家三级以上博物馆内容在短视频平台都能找到，博物馆专业讲解视频时长共计 24360 个小时[41]，让博物馆内容传播突破时空的限制，继而达到社会教育的功能。
5.“文旅+”拓宽产业新边界，彰显无限创新活力
当前，跨界融合是文化和旅游高质量发展的重要特征，“文旅+”“+文旅”的发展理念将进一步推动文旅与体育、农业、交通、商贸、工业、航天等诸多领域实现深度融合，不断催生出新需求、孕育出新业态，带动相关产业链全面提升。“文旅+体育”让赛事流量成为文旅市场增量。联合国旅游组织数据显示，体育旅游产业正以每年 14%的速度增长，目前占全球旅游支出的 10%;“文旅+农业”成为赋能乡村振兴的有力抓手。近年来，全国乡村旅游接待人次实现了跨越式增长，由近 8 亿人次大幅提升至 30 亿人次，年均增速超过 20%
